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連續三年聯姻“七夕奇妙游”,文化仰韶力量再進階

放大字體  縮小字體 發布日期:2023-08-23  瀏覽次數:51770
核心提示:七夕節,牛郎織女、鵲橋相會,在這個最具浪漫色彩的日子里,仰韶彩陶坊攜手河南衛視打造的“中國節日”系列節目《2023七夕奇妙游》于8月21日晚19:30正式上線,為觀眾呈現了一場關于愛的浪漫之旅。 其中,仰韶彩陶坊以河南衛視中國系列節目“年度戰略合作伙伴”的身份登場,并在戲曲與歌曲相結合的節目《最長情的告白》中驚艷亮相,傳遞中國智慧,彰顯陶香魅力,引發大量的關注和討論。
中國傳統節日,是中國傳統文化的瑰寶,不僅內容豐富,而且形式多樣,承載著中華民族幾千年來歷史演變的生活智慧和人生信仰。

七夕節,牛郎織女、鵲橋相會,在這個最具浪漫色彩的日子里,仰韶彩陶坊攜手河南衛視打造的“中國節日”系列節目《2023七夕奇妙游》于8月21日晚19:30正式上線,為觀眾呈現了一場關于愛的浪漫之旅。

其中,仰韶彩陶坊以河南衛視中國系列節目“年度戰略合作伙伴”的身份登場,并在戲曲與歌曲相結合的節目《最長情的告白》中驚艷亮相,傳遞中國智慧,彰顯陶香魅力,引發大量的關注和討論。

 

七夕佳節,共譜中國式浪漫

七月七日,天地交感、天人相通。七夕節,又稱七巧節、七姐節、女兒節、乞巧節……這天人們會祈福許愿、祈求巧藝、祈禱姻緣,傳達對美好生活的向往。

延續了河南衛視一以貫之的高水準,《2023七夕奇妙游》繼續以“網劇+網綜”的節目模式,通過“初見”“定情”“別離”“陪伴”四個篇章,展現不同時空里感人至深的愛情故事,重新定義千年文化魅力的中國式浪漫。

激情四溢的苗寨舞蹈《再見蝴蝶》,講述了兩個人如夢似幻的相遇;歌曲《一生所愛》,唱出了愛情的遺憾和無奈;吉他彈唱《追夢人》,講述了兩個人在愛情里的相互扶持和成長……通過多視角、多維度、全方位的演繹,《2023七夕奇妙游》深情勾勒出愛情最美好的樣子,盡顯深沉雋永、靈動浪漫的思想之美、文化之美、藝術之美。

 

節目中,在“古今共情”的主線推動下,仰韶酒旗、彩陶坊壇子酒、仰韶彩陶坊專用酒具“三才杯”等品牌文化元素也驚艷亮相,以東方之美視覺呈現七夕節日特有的浪漫,并以一杯承載著中華民族精神氣節和人文歷史的酒,訴說著對未來美好的期盼。

透過這場文化盛宴可以看出,“仰韶彩陶坊”與“奇妙游”這對老搭檔,又一次找到最佳的契合方式,成為了白酒品牌和傳統文化IP跨界營銷的樣本。

 

強強聯手,再造出圈神話

2021年仰韶彩陶坊攜手河南衛視“端午奇妙游”火爆出圈,到作為中國節日系列節目“年度戰略合作伙伴”持續推進文化傳播,“仰韶彩陶坊”和“奇妙游”兩大IP的強強聯合,帶給觀眾一次又一次驚喜。

2023七夕奇妙游》一經播出反響熱烈,#七夕奇妙游#、#2023七夕奇妙游晚會#、#七夕奇妙游夢回金陵#等話題先后沖上熱搜,引起了廣泛的關注和討論。

近年來,隨著文化自信增強、傳統文化復興,越來越多的年輕人將“國潮”作為追求時尚態度和表達自我情懷的新方式,也因此點燃了“文化白酒”消費熱情。

于仰韶酒業而言,在文化潮流升級和消費者需求變化的環境下,將國潮趨勢和品牌營銷深度鏈接,正是致敬傳統文化、滿足消費者個性化需求,并豐富品牌內涵的重要手段。為此,仰韶酒業積極尋找優質IP,強強聯合,通過圈層引導突破次元壁,成為推動國潮與白酒文化跨界融合發展的典型樣本。

仰韶酒業合作“奇妙游”系列節目,正是借助文化的窗口,在品牌與文化節目的交融中,實現與多群體的深層次互動,進一步傳承中國傳統文化,傳遞民族自豪感,堅定品牌文化自信。

隨著《2023七夕奇妙游》的播出,河南衛視取得極佳的收視率,也使得年度戰略合作伙伴仰韶彩陶坊品牌內核中的傳承價值和文化底蘊,進一步深入人心。

創新傳承,激活內生動力

與往期節目不同,此次《2023七夕奇妙游》加大了影視化演繹呈現的篇幅,并融合了CG特效、國漫動畫等技術手段,用情用心講好中國故事。

也就是說,河南衛視在表達形式上又增加了新的創新表達方式,實現此系列的創造性轉化和創新性發展。

而作為仰韶文化的傳承者、弘揚者,仰韶酒業汲取時代創新精神,融合傳統文化精髓,也在自身的發展中把握傳承與創新的有機統一,激活內生動力。

在品類創新上,仰韶酒業以彩陶文化與仰韶酒文化為切入點,創新了“陶屋制曲、陶泥發酵、陶甑蒸餾、陶壇儲存”的四陶工藝,建立起了獨樹一幟的風味特征和獨立自主香型——陶融香。

在品質追求上,仰韶酒以品質為立企之本,在堅守傳統工藝的同時大膽創新,持續深入“微生物代謝、風味物質組成、食品安全指標”三項科學研究,不斷提升陶融香品質,實現企業高質量發展。

在品牌傳播上,仰韶酒圍繞“文化仰韶”這一戰略展開,通過品牌露出、IP打造、體驗營銷等多維度宣傳、多渠道并進,創新品牌文化的表達方式,不斷提升品牌價值。

文化滋養品牌,品牌煥新文化。仰韶酒業依托仰韶文化之根,著力打造的文化宇宙,正在一步步釋放品牌聲量與勢能,助力仰韶酒業和豫酒通向更廣闊的未來。

 
 
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